OMAT TAVOITTEET

TAVOITE: Hahmottaa ja ymmärtää Markkinointiviestinnän sisällön tuottamisen tutkinnon osaan. liittyvät ammattitaitovaatimukset. Osaa suunnitella itselleen oppimistavoitteet ja dokumentoida ne.

TEHTÄVÄ:

1.Tutustu ja keskustele ryhmissä Moodlessa oleviin tutkinnon osiin liittyviin dokumentteihin:

• OPH: Markkinointiviestintä ja sisällön tuottaminen 

2. Laadi itsellesi oppimistavoitteet ja opiskelusuunnitelma blogiisi. Suunnitelmasi tulee vähintään vastata kysymyksiin:

• mitä aiot oppi ja miten. 

Suunnitelmasi työkaluina ja esitystapana voit käyttää, mitä tahansa esim. Prezi, PowToon, Zoobe, Bubbl, Popplet, ThingLink, Padlet, YouTube, Spreaker, Excel tms.

PALAUTUS: Palauta upotettuna blogisi postauksen linkki Moodleen.

Suunnitelma

TAVOITE: Markkinointiviestintä kampanijan suunnittelu ja toteutus nopea tempoisella aikataululla. Osaa huomioida omat oppimistarpeensa suhteessa ammattiosaamisen näyttöihin ja/tai tutkintosuorituksiin. Osaa laatia ryhmässä totetutus ja seuranta-aikatalun, sekä pitää sovituista asioista kiinni. Osaa toimia markkinonitiviestintäryhmän kanssa yhteistyössä, osaa suunnitella oman osuutensa toteutuksen, osaa toimia velvollisuuksiensa ja valtuuksiensa mukaisesti. Ryhmä osaa toimia yhdessä tavoitteellisesti, sekä tehdä työjaon. Osaa tiedottaa totetustuksestaan myymälän hoitajalle ja tarvittaessa myös neuvotella yksityiskohdista tai omista valtuuksistaan.

RYHMÄTYÖ:

TUOTTEEN TAI PALVELUN MARKKINOINTIKAMPANIJA (Mangustin)

Vaikka kampanjan kohteena olisi yritys, niin aina ostopäätöksen tekijä on ihminen. Siksi vuoropuhelu on tärkeää.

1) Mikä on markkinoinnin tavoite? Ilmaise tavoite selkeästi ja tarkasti. Tavoite pitää olla mitattavissa. Mitä haluat markkinoinnilla saavuttaa? Onko tavoitteena 20 uutta myyntiä kahden viikonaikana / lisätä verkkokaupan myyntiä 20 % 31.12. mennessä? Vai mikä?

2) Tehkää suunnitelma, miettikää tarkkaan aikataulu, toteutuksen työnjako! Huomioikaa markkinonitikanavien ja työn jakossa kunkin omat oppimistavoitteet. Mangustilla on käytössä mm. blogi, Instagram, Facebook, Periscope, Twitter, A-teline, Pöytätelineet, Keskusradio, Spreaker, Snapchat, Käytävän seinäpinnat, YouTube ja lisää voidaan ottaa käyttöön tarpeen mukaan. Suunnittelkaa markkinointi niin, että siinä on myös mahdollisuus vuoropuheluun asiakkaan kanssa.


PALAUTUS: kirjatkaa työnjako, tavoitteet ja sovitut mittarit näkyviin Padletiin

OMA TYÖ: 

Markkinointisuunnitelma ja aikataulu

Tee suunnitelma omasta osuudestasi. Suunnitelmassa voit käyttää netistä löytämääsi valmista pohjaa tai tehdä ajatuskartan, kirjoittaa suoraan blogiisi, omaan/yhteiseen padeltiin, tehdä äänitiedoston tai videon, suunnitelman tekninen toteutus on vapaa, mutta se linkitetään projektin padletiin.

Vastaa suunnitelmassa kuitenkin vähintään näihin kysymyksiin. Jos olet jo markkinointisuunnitelman tehnyt, ota se esille ja vastaa sen perustella näihin kysymyksiin, tässä järjestyksessä ja dokumentoi suunnitelmasi blogiisi.

1) Keitä asiakkaasi ovat, jotka sinun on tarkoitus tavoittaa? Vähäisiä resursseja ei kannata hajauttaa. Kohde ryhmä kannattaa rajata tarkkaan, silloin markkinoinnin tekeminen on helpompaa. Säästät aikaa ja rahaa, kun kohdennat markkinoinnin kapealle ryhmälle. Ei se haittaa, jos muutkin ostavat. Marsun omistaja ei osta kalanruokaa vaikka tarjous olisi todella edullinen. Erikoistu eri kampanjoiden aikana erityisryhmiin. Yhteen erityisryhmään kerralla, säästät aikaa ja rahaa, sekä sinut huomataan paremmin.


2) Kuinka maksimoit mainoksesi vaikuttavuuden? Selvitä kohderyhmäsi tarpeet, ongelmat ja tavoitteet suhteessa tuotteeseesi/palveluusi.

a) Miten ratkaiset tuotteella/palvelulla heidän ongelmansa? / Kuinka autat asiakasta saavuttamaan tavoitteensa? / Mitä hyötyä tuotteesta/palvelusta on asiakkaalle?
Yritä päästä jollain keinolla asiakkaan saappaisiin ja ajatella asiaa hänen näkökulmastaan.

b) Kuvaile myyntivaltittasi; Mitä osaat tehdä paremmin kuin muut? Miksi tuotteesi/palvelusi on ylivertainen? Mikä on tuotteen/palvelun hyödyistä sellainen, jota kilpailijat eivät tarjoa? Kuinka toimintasi eroaa kilpailijoista? Markkinointiviestinnän tulee kertoa myyntivalteistasi kaikissa kanavissa.

3) Mitä markkinointi keinoja käytät? Mieti miten saat erityiskohderyhmäsi huomion?

4) Kuinka tuotteesi/palvelusi asemoituu markkinoille? Kuinka tuotteesi/palvelusi asemoituu markkinoille suhteessa muihin. Minkä asian haluat tulevan yrityksestäsi ensimmäisenä mieleen? Onko yrityksesi maailman huippua, jollakin kapealla alalla? Onko palvelusi jollakin tavalla ainut laatuista?

5) Millainen on markkinoitavan tuotteesi/palvelusi identiteetti? Kuvaile sen arvot ja persoonallisuus. Tiivistä kolmeen neljään sanaan. Älä käytä loppuun kulutettuja sanoja Luotettava, rehellinen ja edullinen. Esim. eräs siivousalanyritys on määritellyt palvelunsa identiteetikseen aurinkoinen, joka on käytännössä hyväntuulisia työntekijöitä, keltaisia työvaatteita ja aurinkoista ilmettä markkinointiviestintämateriaaleissa.

Jos on vaikeaa keksiä yrityksen persoonallisuutta, aloita miettimällä millainen yrityksesi olisi henkilönä: Onko se rasavilli 10 vuotias pirteä tyttönen, joka vähät välittää muodollisuuksista ja sellaisesta, mikä on ennen ollut tapana. Arvokas herra 70 v, joka vaikuttaa jo pelkällä läsnäololla, osaa käytöstavat ja on seurallinen vai millainen? Vaiko lämmin, pehmeä, pullan tuoksuinen Muumi Mamma, jonka syli on kaikille avoin. Kirjoita kuvaus ylös ja/tai piirrä hänen olemuksensa.

Kirjoita sitten kolme neljä osuvinta ja positiivista ilmausta tuotteen/palvelun luonteesta. Anna identiteetin näkyä selkeästi OMASSA TOTEUTUKSESSASI!

Laita OMAN OSUUTESI suunnitelman linkki tai kirjoita suoraan padlettiin.

Some markkinonnin suunnitelma

1) Mihin tarkoitukseen sosiaalisen median mainontaa käytät? Mitä haluat saada sillä aikaan? Kuinka tämä osuus toteuttaa aiemmin laatimaasi markkinointisuunnitelmaasi? Mitä haluat mainoksen nähneen ihmisen tarkkaan ottaen tekevän? (Soittaa, menee verkkosivustolle, tulee liikkeeseen vai mitä?)

2) Mihin tärkeään kohderyhmällesi ongelmaan/tarpeeseen tarjoat ratkaisua? Tutustu heidän elämäänsä; työhön, vapaa-aikaan, perheeseen, asenteisiin, arvoihin ja tapaan ajatella.

3) Kuinka suunnittelemasi identiteetti näkyy markkinoinnissasi?

Kampanijan kuvamaailma suunnitelma

TAVOITE: hahmottaa, miten asiakkaat huomioidaan kuvien avulla ja miten kuvat vaikuttavat asiakkaan mielipiteeseen ja tunteisiin kampanijaa kohtaan. Tavoitteena kerätä materiaalia toteutettavaan ulkomainoskampanijaan.

POHDI:

1) Millaisia kuvia käytät? Mitä haluat saada niillä aikaan? Mitä haluat kuvan nähneen ihmisen ajattelevan?

2) Mitkä asiat ovat tärkeitä kohderyhmällesi? Tutustu heidän elämäänsä; työhön, vapaa-aikaan, perheeseen, asenteisiin, arvoihin ja tapaan ajatella jne.. niin saat viitteitä siitä, mitkä kuvat herättävät kohderyhmäsi huomioin ja tunteet.

3) Kuinka kampanijan luonne näkyy kuvissa?

PALAUTUS:
Valise kuvat, jotka sopivat kampanijaasi ja herättävät kohderyhmäsi jäsenen huomion, pakkaa ne myöhempää käyttöä varten.

Esittele ne blogissasi. Perustele niiden valinta blogissasi, vastaamalla yllä oleviin kysymyksiin.

Väripaletti

Suunnittele väripaletti/maailma kampanijalle

Ihanneväripaletti on yleensä 3 - 5 väriä.

Suunnittele värimaailma ja sävyt, jota käytät kaikeen kampanija materiaalin toteutuskseen. Huolehdi, että värisävyjen välillä on riittävästi kontrastia (teksi erottuu muusta ).

Piirrä käytettävät värit väripintona ja ilmoita ne sekä, RGB, CMYK ja HEXA koodina (katso esimerkki alla).

MOODLEEN: vari suunnitelutyöohjelmasi alkuperäistieodostona, jotta myöhemmät muutokset ovat mahdollsia.

BLOGIIN vari.png, ja kerro mitä haluat viestiä näillä väreillä, miten ne liittyvät kampanijasi identiteettiin.

HUOM! Väripaletti on päivitettävä, jos siihen tulee jälkikäteen muutoksia (haluatkin käyttää muita värejä).

TARKEMPI OHJE

ULKOMAINONTA

TAVOITE: Suunnitella ulkomarkkinointi kampanija eri välineisiin ja laskea Excelin avulla, mitä kahden viikon näkyvyys valituissa kampanija välineissä tulee maksamaan.

MATERIAALIA:
JDeucaux Aineistoporttaali
Pinterest ulkomainointa 
YouTube (hakusana ulkomainonta)
CannesLions (outdoor)

--------------
1. POHDI JA KIRJOITA:
a) Mihin tarkoitukseen ulkomainontaa käytät? Mitä haluat saada sillä aikaan?  Mitä haluat mainoksen nähneen ihmisen tarkkaan ottaen tekevän? (Soittaa, menee verkkosivustolle, tulee liikkeeseen vai mitä?)

b) Kerro yhdestä kohderyhmän jäsenestä, millainen hän on ja mitä hän kokee tärkeäksi; työ, vapaa-aikaana, perhessä, hänen asenteensa, arvot ja tapaan ajatella jne.. Päätä sitten, miten kerrot tuotteen / palvelun hyödyistä HÄNEN ELMÄNSÄ  KANNALTA ulkomainonnassasi?

------------------
2. SUUNNITTELE 
Kuinka suunnittelemasi markkinointikampanijan luonne näkyy markkinoinnissasi?

Suunnittele ja etsi elementit kampanijaasi.


 KERÄÄ MATERIAALI PAKETTIIN

A) Käytetäviä kuvia (esim. Pixapay ja Flickr) 
B) Slogan, liikemerkki, tuotemerkki
C) Kirjastintyyppi
D) Väripaletti kampanijalle (Malleja)

Jos teet tämän projektin Mangustille tai koululle: logot yms. saat täältä.
mangusti materiaali
sakky_materiaali 

Voit pakata kaiken tarvitsemasi pakettiin ja tallentaa jatkokäyttöä varten.
-----------
 
4. TOTEUTA PHOTOSHOPILLA
Valitse viisi ulkomainontatuotetta, joihin suunnittelet mainoksen YHDESTÄ mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta..
Tuotteen valintaperusteena käytä kohderyhmäsi jäsenen käyttäytymistä. Valitse tuoteet, joilla kaikkein todennäköisin tavoitat kohderyhmäsi jäsenen..

Toteuta mainokset käyttämällä edellä kokoamiasi ja tekemiäsi elementtejä.

Esittele kaikista VIIDESTÄ (= 10 kuvaa yhteensä!) :
a) mainosjuliste tai -toteutus (OIKEA suunnittelu koko ja resoluutio)
b) mainos upotettuna upotuspohjaansa
Kaksi mallia, miten voit esitellä mainoksesi VIIDESTÄ eri tuotteessa (Maito shopper, ostoskärry)

Suunnittelukoot ja upotuspohjat
-----------

4. LASKE EXCELILLÄ
Minkä hintainen tästä kampanjasta tulee?
(Paikkakuntaa ei tarvitse huomioida ollenkaan ja muut tiedot voit määrittää itse)

Teet kahden viikon kampanijan alla lueteltuihin mainosvälineisiin mainokset.

OHJE:
SARAKKEOTSIKOIKSI: Mainosväline, mediahinta, asennus, alv 24%, YHTEENSÄ
LAITA RIVIOTSIKOIKSI: Valitsemasi viisi  mainosvälinettä esim. Abribus, Tabloid, Stationlight, Mainospilari, Ostoskärri YHTEENSÄ

HUOM: Asennuskulut maksetaan vain kerran!

HINNASTO ja ellei tuottettasi ole tässä hinnastossa, etsi sivustolta hinnat.



---------------

PALAUTUS:
Blogiin:
1. A ja B Kirjota kampanija tavoitteet ja kohderyhmä pohdintasi blogiin
2. laita linkki paketti zip-pakettiin, jossa mm. suunnittelemasi kuvat ja slogan, tuotemerkki ja/tai logo, fontit ja väripaletti

3. Esittele kaikki toteutamasi 5 mainosta upotettuna ja julisteena.
4. Linkki Excel talukkoon, jossa laskelma (varmista, että minulla on oikeus sitä katsoa)

Markkinointisuunnitelma

TAVOITE: Suunnitella tuotteen ja/tai palvelun markkinointiviestintä kampanija. Kohderyhmän lähtökohdista. Käytää suunnittelun dokumentointiin sopivia sovellusohjemaan ja/tai ohjelmia. Tehdä edustava esitys omaan blogiinsa.

PÄÄTÄ:
Markkinoitava tuote ja/tai palvelu voi olla:
* Toisilla MAVI tunnella alottamasi markkinointiviestintäprojektin tuotteen ja/tai palvelun mainota
* Aiemmin opinnoissasi suunnittelemasi yrityksen (VISU)
* Mangustille markkinointivistintä kampanija
* Merkonomiopinnoille markkinointiviestintä kampanija (SAKKY)

TEHDÄÄN:
Markkinontiviestintäprojketissa toteuttettaan materiaalia seuraaviin medioihin:
* ulkomainonta
* perinteinen mainonta (lehdet, radio, televisio)
* SOME kampanija


TEHTÄVÄ:

TUOTTEEN TAI PALVELUN MARKKINOINTIKAMPANIJA (ei yrityksen)

Tee suunnitelma ajan kanssa ja mietit tarkkaan!
Suunnittele markkinointi niin, että se on vuoropuhelua asiakkaan kanssa. Vaikka kampanjan kohteena olisi yritys, niin aina ostopäätöksen tekijä on ihminen.

Tee markkinointisuunnitelma

Voit käyttää netistä löytämääsi valmista pohjaa tai kirjoittaa suoraan blogiisi tai tehdä äänitiedoston tai videon. Vastaa kuitenkin vähintään näihin kysymyksiin. Jos olet jo markkinointisuunnitelman tehnyt, ota se esille ja vastaa sen perustella näihin kysymyksiin, tässä järjestyksessä ja dokumentoi suunnitelmasi blogiisi.

1) Mikä on markkinoinnin tavoite? Ilmaise tavoite selkeästi ja tarkasti. Tavoite pitää olla mitattavissa. Mitä haluat markkinoinnilla saavuttaa? Onko tavoitteena 20 uutta myyntiä kahden viikonaikana / lisätä verkkokaupan myyntiä 20 % 31.12. mennessä? Vai mikä?

2) Keitä asiakkaasi ovat? Vähäisiä resursseja ei kannata hajauttaa. Kohde ryhmä kannattaa rajata tarkkaan, silloin markkinoinnin tekeminen on helpompaa. Säästät aikaa ja rahaa, kun kohdennat markkinoinnin kapealle ryhmälle. Ei se haittaa, jos muutkin ostavat. Marsun omistaja ei osta kalanruokaa vaikka tarjous olisi todella edullinen. Erikoistu eri kampanjoiden aikana erityisryhmiin. Yhteen erityisryhmään kerralla, säästät aikaa ja rahaa, sekä sinut huomataan paremmin.

3) Kuinka saavutat asettamasi tavoitteet? Selvitä kohderyhmäsi tarpeet, ongelmat ja tavoitteet suhteessa tuotteeseesi/palveluusi.

a) Miten ratkaiset tuotteella/palvelulla heidän ongelmansa? / Kuinka autat asiakasta saavuttamaan tavoitteensa? / Mitä hyötyä tuotteesta/palvelusta on asiakkaalle? Yritä päästä jollain keinolla asiakkaan saappaisiin ja ajatella asiaa hänen näkökulmastaan.

b) Kuvaile myyntivaltittasi; Mitä osaat tehdä paremmin kuin muut? Miksi tuotteesi/palvelusi on ylivertainen? Mikä on tuotteen/palvelun hyödyistä sellainen, jota kilpailijat eivät tarjoa? Kuinka toimintasi eroaa kilpailijoista? Markkinointiviestinnän tulee kertoa myyntivalteistasi kaikissa kanavissa.

4) Mitä markkinointi keinoja käytät? Mieti miten erityiskohderyhmäsi tavoittaa? Ovatko he missä päin verkossa? Mitä lehtiä he lukevat? Seuraavatko he tiettyä keskustelupalstaa? Kuuntele asiakasryhmää. Valitse markkinointikeinot- ja kanavat sen mukaan 3 – 7 kanavaa.

5) Kuinka tuotteesi/palvelusi asemoituu markkinoille? Kuinka tuotteesi/palvelusi asemoituu markkinoille suhteessa muihin. Minkä asian haluat tulevan yrityksestäsi ensimmäisenä mieleen? Onko yrityksesi maailman huippua, jollakin kapealla alalla? Onko palvelusi jollakin tavalla ainut laatuista?

6) Millainen on tuotteesi/palvelusi luonne? Kuvaile sen arvot ja persoonallisuus. Tiivistä kolmeen neljään sanaan.  Älä käytä loppuun kulutettuja sanoja Luotettava, rehellinen ja edullinen. Esim. eräs siivousalanyritys on määritellyt palvelunsa identiteetikseen aurinkoinen, joka on käytännössä hyväntuulisia työntekijöitä, keltaisia työvaatteita ja aurinkoista ilmettä markkinointiviestintämateriaaleissa.

Jos on vaikeaa keksiä yrityksen persoonallisuutta, aloita miettimällä millainen yrityksesi olisi henkilönä: Onko se rasavilli 10 vuotias pirteä tyttönen, joka vähät välittää muodollisuuksista ja sellaisesta, mikä on ennen ollut tapana. Arvokas herra 70 v, joka vaikuttaa jo pelkällä läsnäololla, osaa käytöstavat ja on seurallinen vai millainen? Vaiko lämmin, pehmeä, pullan tuoksuinen Muumi Mamma, jonka syli on kaikille avoin. Kirjoita kuvaus ylös ja/tai piirrä hänen olemuksensa. Kirjoita sitten kolme neljä osuvinta ja positiivista ilmausta tuotteen palvelun luonteesta.

  
Anna luonteen näkyä KAIKKIALLA markkinointiviestinnässäsi!

Kirjoita myös kolme- neljä osuvinta ja positiivista ilmausta tuotteen/palvelun kampanijan luonteesta. Anna niiden näkyä ja kuulua OMASSA TOTEUTUKSESSASI!

PALAUTUS: Blogiin ja linkki Moodleen.